证券时报记者 郭博昊
日前，体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》，明确提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元的发展目标。同时，推动健身休闲业、竞赛表演业高质量发展，推动商旅文体健融合。
国家体育总局局长高志丹在2026年全国体育产业工作会议上表示，“十五五”时期要深耕赛事经济、冰雪经济、户外运动产业三大方向。在今年全国两会“部长通道”上，他进一步把体育产业的工作路径概括为“政策引领、丰富赛事供给、筑牢发展根基”三条主线，并提出以体育产业的“热气腾腾”促进体育消费的“蒸蒸日上”。
规划正是沿着这一思路展开部署：完善现代化体育产业体系，推动健身休闲业多元化、竞赛表演业强链、体育用品制造业科技升级；大力发展赛事经济，组织“乐享精彩赛事寻味中华美食”“跟着赛事去旅行”等活动，发挥足球、篮球城市联赛综合带动作用，支持“村超”“村BA”“村排”等乡村赛事；提升户外运动水平，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果；培育线上直播、虚拟体育、智慧运营等新业态，激活“银发经济”“亲子经济”等。
政策导向并非空中楼阁，地方探索已经给出可复制的答案。四川“川超”决赛阶段联动21个市州推出超5000万元文旅消费优惠，拉动消费超56亿元。上海F1中国大奖赛连续第三年刷新观众纪录，票房收入同比增长超30%。
规划把商旅文体健融合作为拓展体育产业发展空间的重要抓手，本质上是从“办赛事”向“营城市”的思路转变。北京社会科学院副研究员王鹏告诉记者，未来五年，7万亿元目标的实现，靠的不只是场馆和赛事数量的增加，更是“体育+”乘数效应的持续释放。
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